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    “爭香”入局,口氣清新噴霧成口腔護理新寵

    分類:艾美動態 時間:2021-07-05 11:52:41

    近日,國潮新銳香水品牌野獸青年推出了其旗下首個口腔護理系列產品,其中包括芝芝桃桃和無極薄荷兩種口味的口腔噴霧,售價39元一支。

    而在此之前,男士護膚品牌理然、功能型護膚品牌如薇都推出了口腔清新噴霧。越來越多品牌入局口腔護理行業可以看出,中國的口腔護理市場正在蓬勃興起。

    作為口腔護理的一大細分品類,口腔清新噴霧的發展機會在哪?

    口腔護理市場巨大

    行業前景廣闊

    據《艾媒報告 | 2019中國口腔護理行業發展剖析及前景預判》顯示,中國居民口腔問題依舊嚴重且亟待改善,與美國8571億元的口腔市場規模相比,2019年中國口腔市場規模僅1035億元。不過隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識增強,加上我國龐大的人口基數和國家出臺的全面改善口腔健康的利好政策的影響,可以預測,未來我國居民對口腔護理產品的需求會越來越大,口腔護理行業前景廣闊。

    而面朝口腔護理市場藍海,資本界的涌入也在證明著口腔護理市場未來大有可為。專注于口腔護理專研的品牌參半于今年三月完成A2輪融資,這是自2018年成立以來獲得的第五輪融資;口腔護理品牌BOP也在成立僅僅兩年的時間拿到四輪融資;新銳口腔品牌冰泉也完成數千萬美元A及A+輪融資......

    顯然,中國的口腔護理賽道正在釋放著更多的潛能,而依托于口腔護理市場的紅利,口氣清新噴霧的發展機會也不容小覷。

    留香、便攜成特點

    滿足消費者即時口氣清新需求

    據CBNData《健康生活消費趨勢報告》,72%的消費者認為口腔問題會影響社交自信度,67%的消費者認為口腔問題影響外貌顏值,可見,口腔問題已嚴重影響了其個人形象。而在消費者健康意識普遍增強的今天,人們對口腔問題的關注已不僅僅局限于擁有一口光潔堅固的牙齒?!?020年口腔護理行業趨勢報告》顯示,口腔護理的四大基本需求是去牙垢、去口臭、美白和牙齦問題。

    其中,受飲食和煙酒的影響,外加口腔清潔不到位的原因,大多數人或多或少會面臨“口臭”的尷尬。因此,作為一份聞得見的社交禮儀,能夠短時改善口腔異味,暫時緩解社交尷尬的口氣清新噴霧正好迎合了消費者的即時口氣清新的需求,成為了消費者的“貼身新寵”。

    記者觀察發現,目前市面上的口氣清新劑噴霧劑量在6ml-20ml不等,產品形狀大多與口紅大小差不多,賣點主要集中在“貼身便攜”、“持久留香”、“隨時清新”等,且銷量都不低。此外,得益于可以隨時隨地快速清新口氣的特點,口氣清新噴霧成為口腔護理賽道爆發力極其強的“選手”。

    行業權威數據顯示,2020年僅天貓平臺,口噴品類增長了近130%;而據網易嚴選發布的《2020年春節疫情消費大數據》顯示:99.9%抑菌率的口氣清新噴霧銷量暴漲500%。在品牌表現上,憑借口噴類產品,BOP在短短半年時間內銷量增長近10倍,在口噴品類上目前已成為了天貓口噴TOP1的品牌。

    隨著時代的發展,口氣清新噴霧已不再是口臭人群的專屬物品,任何一個想要追求芬芳口氣的人都可以隨身常備一支口氣清新劑。從口氣清新劑的受歡迎程度來看,未來大眾消費者對口腔的健康護理訴求只會有增無減,口腔護理品類會不斷豐富積累,并朝著口味多元化、功效細分化和護理精細化的趨勢發展。

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